大文君
夏日经济催“热”消费市场，点燃城市“烟火气”。在促消费、稳增长背景下，线上线下零售市场的消费潜力正加速释放。
在广州市天河区某购物广场的一家“网红”茶餐厅内，店主王先生正忙于为顾客调制奶茶。“特别是中午排队的顾客特别多，‘奶茶’比较受年轻人欢迎，而且现在还有‘满减’优惠……”他口中的“满减”活动正是今年银联携手商业银行启动的“强健引擎 助商惠民”计划中一系列促消费活动的一个组成部分。“年轻人更懂年轻人，喜欢吃什么、玩什么，我自己都能有很直观的感受，”谈及创业历程，毕业即创业满3年的王先生感受更强烈的是年轻一代消费呈现出的蓬勃生机，“我觉得95后、00后更愿意为自己的喜好买单，前两年我就参加了银联的优惠活动，经营上有消费券、满减券之类的加持，大家更愿意来消费，小店生意也就更‘红火’……”
一名年轻持卡人扎根“年轻化”消费的创业小故事融入到银联深耕支付、服务实体经济的广阔图景中。付出必有回报，作为银联贴近年轻一代消费，广泛铺设商户支付受理建设的一个缩影，这家规模虽不大却在都市核心商圈中经过短短三年经营站稳“脚跟”，甚至一跃成为受到当地年轻人青睐的“网红”小店，成为这座繁华都市消费复苏提振的一个生动“注脚”。
“联接”年轻新风尚 引领品质消费潮生活
网红餐厅、密室逃脱、手办店、特色咖吧、付费自习室、剧本杀……消费方式潮流多元的年轻一代，从游戏、美食到文化旅游、影视休闲，年轻一代个性化消费需求日益增长。
与青春相伴成长，银行卡、云闪付APP、银联手机闪付等银联全产品支付在为年轻用户提供了多元化支付选择的同时，广泛覆盖衣、食、住、用、行等多个消费端，加之打通线上线下消费场景的丰富用卡权益，建立起与年轻人潮流消费生活的紧密联接。
数据显示，各类零售场景中已有累计30多万家连锁品牌商户开通银联支付，其中超市、便利、百货等细分场景百强品牌累计覆盖数百个品牌，门店总体覆盖率达到100%。
在餐饮细分场景，银联于2021年底推出食神计划，携手餐饮领域百家优质品牌商户， 覆盖小吃快餐、茶饮咖啡、烘焙甜品、正餐、零食卤味、火锅等，“天天好券”、“笔笔送券”、“至尊食神日”等特色权益加持，短短半年多时间已有120多万用户注册使用。用户可在云闪付APP内搜索“食神”，在小程序内领取优惠券，尽享省钱、省心、省时的餐饮体验。
围绕商超百货类细分场景，银联积极探索票券、会员等服务方案，在全国范围内推动200家百货落地商业综合体数字化综合解决方案。在文旅类细分场景，超过4万家酒店、200家雪场、2800家4A及5A景区已受理银联移动支付。
此外，在高校支付环境建设方面，银联数字校园已覆盖国内近2000所高校，其中包含武汉大学、厦门大学、山东大学等重点高校，能够覆盖校内线上线下支付和身份认证场景应用，已构建基础平台建设、支付产品适配、解决方案定制的三层服务体系，为高校师生群体提供有力的支付服务支撑。
联动线上线下 畅享数字生活礼遇
今年以来，中国银联携手商业银行启动“强健引擎 助商惠民”计划，从线上和线下同频发力，通过契合年轻消费客群需求的丰富权益和惠民活动，为年轻群体追求有态度、有品质的消费提供优质的渠道，多措并举打造优质的数字生活礼遇。
在“银联优惠日”主题惠民活动中，银联联动近10万家商户开展优惠活动，覆盖超市、便利店、连锁药房、快餐、饮品等零售消费场景，还推出多重“满减”优惠，涵盖轻餐商户、正餐商户，从肯德基、好利来、鲜丰水果到西堤牛排、西川霸牛、鮨鲜、和牛涮、鹅夫人，再到奈雪的茶、台盖奶茶、哈根达斯、永和大王等，覆盖一众广受年轻人偏爱的热点消费品牌。用云闪付支付领取满减券，用相应银行卡消费还可享支付立减。
在银联“618回馈季”活动中，银联联合海量线上商户，包括各类主流电商平台、生鲜电商、餐饮外卖商户，还有哔哩哔哩、万达电影、网易游戏等影音娱乐商户，以及中国联通、网上国网等生活服务商户，哈啰出行、同程旅行等出行商户，共同推出天天立减活动，全面覆盖日常衣食住行等场景，为消费者提供多元化消费补给。
与经济发展相伴成长，Z世代或作为市场主体或作为消费主体，已成为快速增长的数字化消费市场和新兴消费模式的重要一环，中国银联将始终以更优质、便捷、贴心的支付服务为年轻人美好生活增动力添活力，在促消费、稳增长背景下，持续提升金融服务民生、实体经济水平。
